短視頻新手入門啟蒙書

企業(yè)品牌產(chǎn)品推廣參考書

短視頻運(yùn)營(yíng)者必備工具書

網(wǎng)紅直播帶貨小紅書

內(nèi)容創(chuàng)作 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)技巧

高效營(yíng)銷 實(shí)操爆款營(yíng)銷方案

流量變現(xiàn) 高手風(fēng)口紅利流量變現(xiàn)

一站式系統(tǒng)講解 輕松輸出 簡(jiǎn)單如話

輕松實(shí)現(xiàn)從“短視頻小白”華麗轉(zhuǎn)身為“短視頻大V”

隨著科學(xué)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全民手機(jī)娛樂時(shí)代到來。2020年的隔離經(jīng)濟(jì)讓短視頻成了大眾的焦點(diǎn)。抖音、快手、B站、西瓜、小紅書等多家短視頻平臺(tái)吸引了各行各業(yè)的人才入駐。傳統(tǒng)電商的流量逐漸分流到短視頻平臺(tái)上，短視頻變現(xiàn)已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)，從中也成就了無數(shù)網(wǎng)紅。

本書針對(duì)目前新媒體電商運(yùn)營(yíng)及市場(chǎng)對(duì)短視頻功能、技巧、運(yùn)營(yíng)規(guī)則的應(yīng)用進(jìn)行編寫，通過具體實(shí)例的應(yīng)用闡述短視頻制作的過程，培養(yǎng)21世紀(jì)短視頻制作的應(yīng)用型人才。本書要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是使學(xué)習(xí)者不僅掌握短視頻的基礎(chǔ)知識(shí)，還要掌握各種平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，為相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者或從事短視頻行業(yè)的人員提供幫助。

一、本書結(jié)構(gòu)

本書以商業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例的形式組織內(nèi)容，通過具體的操作流程、項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)、詳細(xì)的圖解，使學(xué)習(xí)者實(shí)現(xiàn)從零基礎(chǔ)到大咖級(jí)別的轉(zhuǎn)變。

本書講解知識(shí)由淺入深、循序漸進(jìn)，理論與實(shí)戰(zhàn)緊密結(jié)合，讓學(xué)習(xí)者不但能夠很快入門，而且可以達(dá)到較高的水平。本書可以讓老師得心應(yīng)手地教學(xué)，也便于學(xué)生自學(xué)，因此適合作為高等院校的教材，也可以作為短視頻愛好者的實(shí)戰(zhàn)寶典。

本書由長(zhǎng)期從事高校電商教學(xué)的教授、電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)及短視頻深度研究學(xué)者共同撰寫。他們經(jīng)驗(yàn)豐富，采用實(shí)例帶動(dòng)知識(shí)點(diǎn)的方式編寫，使短視頻小白能夠快速掌握相應(yīng)技巧，很快注冊(cè)、應(yīng)用相關(guān)短視頻平臺(tái)。

本書共分9章，相關(guān)內(nèi)容如下：

第1章 好的開始——注冊(cè)我的第一個(gè)短視頻賬號(hào)。本章詳解短視頻的注冊(cè)，上傳短視頻作品，研究對(duì)標(biāo)賬號(hào)內(nèi)容，講解短視頻平臺(tái)賬號(hào)如何運(yùn)營(yíng)“養(yǎng)號(hào)”。

第2章 做好定位——想好自己要做什么。本章分析了目前短視頻平臺(tái)創(chuàng)作內(nèi)容的不同類型及其優(yōu)勢(shì)，推薦創(chuàng)業(yè)者選擇自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中展示自己的特色，精準(zhǔn)定位粉絲群體；使學(xué)習(xí)者了解高度垂直化定位的作用和意義，從而精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容作品輸出，讓粉絲大眾喜愛。

第3章 拍出靚片——短視頻拍攝技巧。本章介紹短視頻拍攝技巧，了解色彩的含義及應(yīng)用的場(chǎng)景；學(xué)習(xí)拍攝時(shí)的構(gòu)圖方法和構(gòu)圖應(yīng)用；掌握視頻APP、創(chuàng)意拍攝、錄屏拍攝、運(yùn)鏡技巧、布光展現(xiàn)等綜合操作。

第4章 助力神器——常用短視頻剪輯制作工具。本章介紹常用短視頻剪輯制作工具，內(nèi)容包括剪映制作實(shí)例示范、剪影工具使用、短視頻剪輯、Premiere Pro CC 2019的設(shè)計(jì)與制作。

第5章 吸睛之筆——實(shí)用文案與策劃。本章內(nèi)容包括熱點(diǎn)文案策劃、一句式攻心文案創(chuàng)作技巧、制造話題引發(fā)作品討論、策劃文案巧用名人效應(yīng)、分析競(jìng)品報(bào)告、腳本分鏡案例展示，通過學(xué)習(xí)與實(shí)踐，學(xué)習(xí)者可創(chuàng)作出適合自己賬號(hào)特色的文案，從而增加流量、吸引粉絲。

第6章 借機(jī)發(fā)揮——巧妙發(fā)布短視頻。通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)者可以掌握@官方小助手、@熱點(diǎn)話題、熱門音樂等實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容作品更好呈現(xiàn)，添加位置引發(fā)同城關(guān)注，根據(jù)粉絲大眾特點(diǎn)，合理選擇發(fā)布時(shí)間，獲得更多流量。發(fā)布的同時(shí)保存本地視頻，利用短視頻重復(fù)發(fā)布疊加粉絲量，形成爆款。

第7章 高效漲粉——吸引粉絲有妙招。本章內(nèi)容包括巧用矩陣運(yùn)營(yíng)、提高點(diǎn)贊率和評(píng)論率、提高轉(zhuǎn)發(fā)率與完播率、讓彩蛋福利吸粉漲粉、熱點(diǎn)造勢(shì)圈粉、在各大平臺(tái)巧妙植入二維碼、利用微信及QQ吸粉。

第8章 掘金行動(dòng)——九大營(yíng)利模式變現(xiàn)。本章內(nèi)容包括開通直播、開通商品櫥窗、開通購(gòu)物車功能、知識(shí)付費(fèi)、音浪賺取、企業(yè)號(hào)展示、短視頻貼片廣告、巧妙植入商品信息、電商店鋪共享鏈接。

第9章 防封防盜——短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則。本章內(nèi)容包括如何避免被封號(hào)、降權(quán)、限流、盜號(hào)。如何避免忽視數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營(yíng)渠道單一，如何運(yùn)營(yíng)短視頻內(nèi)容作品，如何利用規(guī)則避免進(jìn)入雷區(qū)，最終成功運(yùn)營(yíng)自己的短視頻賬號(hào)。

二、本書特點(diǎn)

本書通過同時(shí)運(yùn)用視頻、圖像、文字等方法，以企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐案例示范和詳解，體現(xiàn)了本書元素的多樣性，并以此促進(jìn)讀者對(duì)學(xué)習(xí)內(nèi)容的理解及掌握。

本書強(qiáng)調(diào)直觀描述，強(qiáng)調(diào)全書的可讀性、形象性、實(shí)用性及可操作性，注重對(duì)學(xué)習(xí)者應(yīng)用意識(shí)、興趣、能力的培養(yǎng)。

本書圖文并茂、淺顯易懂，各種實(shí)操步驟詳細(xì)，可使初學(xué)者很快學(xué)會(huì)應(yīng)用短視頻的制作技巧，掌握各類短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則及相關(guān)功能。書中介紹的各類引流方法可方便運(yùn)營(yíng)者用好短視頻并吸引粉絲大眾達(dá)到商務(wù)運(yùn)營(yíng)的效果。

本書由陳萍、嚴(yán)芷玥編著，其他參編人員有孟彧、王青昊、沈甸、房春琴。

為方便教學(xué)使用，本書部分圖片源于互聯(lián)網(wǎng)，因無法聯(lián)系到原作者，如有冒犯，請(qǐng)與作者聯(lián)系：1322886749@qq.com。

由于編者水平有限，不妥之處在所難免，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。

編 者

2020年6月

序
前言
第1章 好的開始——注冊(cè)我的第一個(gè)短視頻賬號(hào)……001
1.1 開啟短視頻新模式… ………………002
1.2 注冊(cè)短視頻APP賬號(hào)… …………009
1.3 個(gè)性頭像… …………………………011
1.4 簽名設(shè)計(jì)（個(gè)人簡(jiǎn)介設(shè)置）… ……012
1.5 賬號(hào)安全… …………………………013
1.6 實(shí)名認(rèn)證… …………………………015
1.7 熟悉抖音的基本功能… ……………015
1.8 了解用戶協(xié)議… ……………………016
1.9 設(shè)置我的主頁… ……………………018
1.10 如何理解短視頻“養(yǎng)號(hào)”…………019
第2章 做好定位——想好自己要做什么……………021
2.1 選擇自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域… ………………022
2.2 精準(zhǔn)定位粉絲群體… ………………038
2.3 高度垂直化定位… …………………047
第3章 拍出靚片——短視頻拍攝技巧………………051
3.1 色彩的應(yīng)用… ………………………052
3.2 構(gòu)圖方法… …………………………058
3.3 巧借他物… …………………………065
3.4 使用濾鏡… …………………………065
3.5 短視頻制作APP……………………066
3.6 創(chuàng)意拍攝… …………………………071
3.7 錄屏拍攝… …………………………071
3.8 運(yùn)鏡技巧… …………………………073
3.9 布光展現(xiàn)… …………………………074
第4章 助力神器——常用短視頻剪輯制作工具……077
4.1 剪映工具制作實(shí)例示范… …………078
4.2 逗拍工具制作實(shí)例示范… …………085
4.3 剪影工具制作實(shí)例示范… …………090
4.4 快剪輯工具制作實(shí)例示范… ………095
4.5 Adobe Premiere制作實(shí)例示范… 098
第5章 吸睛之筆——實(shí)用文案與策劃………………119
5.1 熱點(diǎn)文案策劃… ……………………120
5.2 策劃一句式攻心文案… ……………129
5.3 制造話題引發(fā)作品討論… …………139
5.4 巧用名人效應(yīng)策劃文案… …………146
5.5 競(jìng)品分析報(bào)告… ……………………153
5.6 短視頻賬號(hào)類型… …………………158
5.7 腳本分鏡案例展示… ………………162
第6章 借機(jī)發(fā)揮——巧妙發(fā)布短視頻………………166
6.1 讓文字標(biāo)題給作品錦上添花… ……167
6.2 巧妙@官方小助手… ……………168
6.3 巧妙@熱點(diǎn)話題… ………………168
6.4 巧妙發(fā)起話題… ……………………169
6.5 讓熱門音樂為短視頻添光增彩……170
6.6 添加位置引發(fā)同城關(guān)注… …………173
6.7 巧用發(fā)布時(shí)間效果更好… …………174
6.8 發(fā)布同時(shí)本地保存視頻… …………178
第7章 高效漲粉——吸引粉絲有妙招………………179
7.1 巧用矩陣推廣運(yùn)營(yíng)… ………………180
7.2 提高點(diǎn)贊率與評(píng)論率… ……………185
7.3 提高轉(zhuǎn)發(fā)率與完播率… ……………190
7.4 讓彩蛋福利吸粉漲粉… ……………193
7.5 熱點(diǎn)造勢(shì)漲粉… ……………………193
7.6 話題討論吸粉… ……………………194
7.7 各大平臺(tái)巧妙植入二維碼… ………194
7.8 利用微信及QQ為短視頻吸粉……194
第8章 掘金行動(dòng)——九大營(yíng)利模式變現(xiàn)……………195
8.1 開通直播… …………………………196
8.2 開通商品櫥窗… ……………………207
8.3 開通購(gòu)物車功能… …………………209
8.4 知識(shí)付費(fèi)… …………………………209
8.5 音浪賺取… …………………………211
8.6 企業(yè)號(hào)展示… ………………………213
8.7 短視頻貼片廣告… …………………214
8.8 巧妙植入商品信息… ………………216
8.9 電商店鋪共享鏈接… ………………217
第9章 防封防盜——短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則…………221
9.1 避免被降權(quán)、封號(hào)… ………………222
9.2 避免賬號(hào)被盜號(hào)和成為僵尸號(hào)……226
9.3 避免不重視數(shù)據(jù)分析… ……………229
9.4 避免運(yùn)營(yíng)渠道單一… ………………231
9.5 避免冷落熱點(diǎn)話題… ………………234
9.6 避免不重視粉絲大眾的反饋意見… 235
9.7 避免出現(xiàn)低質(zhì)量的泛粉… …………236

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